몽클레르 1분기 매출 전년 동기 대비 20% 증가

이탈리아사치품그룹MonclerSpA, 2018 회계연도 1분기 실적 발표, 중국과 홍콩 강세, Moncler 1분기 판매 20% 급등, 모든시장모두 두 자릿수 성장을 이뤘다.회사는 특히 중국과 홍콩이 두드러져 다른 지역의 성장을 크게 앞질렀다고 지적했다.춥고 긴 겨울, 중국의 음력 새해 기간의 두드러진 활약은 모두 중국 시장의 실적에 기여했다.

　　2018 회계연도 3월 31일 현재 Moncler 영업 데이터는 다음과 같습니다.

매출액은 전년 동기 대비 20% 증가한 3억 3200만 유로, 작년 동기 대비 2억 7600만 유로, 불변환율로 계산하면 전년 동기 대비 28% 증가했다

그중 국제시장의 판매액은 동기대비 22% 증가한 2억 888만유로이고 불변환률로 계산하면 동기대비 31% 증가되였다.

몽클레르 회장 겸 최고경영자 레모 루피니는 1분기의 선전은 올해 2월 출시한 몽클레르 지니어스 프로젝트와 무관하지 않다고 말했다.

그는"Moncler Genius는 Moncler의 브랜드 핵심을 재구성하고 분기의 제한을 돌파했으며 각 시리즈는 별도로 출시 될 것입니다.이 프로젝트는 혁신적인 표현을 찾아 고객과 지속적으로 대화하고 싶다는 영감에서 비롯됐다"고 말했다.Ruffini에 따르면 6 월 14 일 Moncler가 일본 트렌드의 대부 후지와라 하오와 협력 한 Moncler Fragment 시리즈가 먼저 출시 될 예정이다.

세계 의류 신발 및 모자 네트워크에 따르면 Moncler는 작년 11 월 유명 패션 디자이너 인 Giambattista Valli,Thom Browne이 각각 다루는 여성복 사이드라인 Gamme Rouge와 남성복 사이드라인 Gamme Bleu는 올해 2월에 Moncler Genius 프로젝트를 발표하여 패션 업계의 유명 디자이너 및 크리에이터 8명과 손잡고 여러 시리즈를 출시했습니다.

Valentino 크리에이티브 디렉터 Pierpaolo Piccioli

유명 스타일리스트 Karl Templer

Moncler Grenoble 디자이너 Sandro Mandrino

영국의 신예 디자이너 Simone Rocha

영국 디자이너 Craig Green

가와구치 보령 제자, Noir Kei Ninomiya 창시자 이궁계

조패 Fragment Design 설립자 후지와라 하오

Palm Angels 설립자 Francesco Ragazzi

6월에 출시될 Moncler Fragment 시리즈를 언급하면서 최고 기업 및 공급 책임자 인 Luciano Santel은 다른 시리즈보다 더 많은 거리 문화가 통합되어 있기 때문에 상업적 관점에서 이번 협력은 중요한 전략적 의미가 있다고 말했다.

한편, 루치아노 산텔은 몽클레어 지니어스 프로젝트의 마케팅 활동이 좋은 반응을 얻었지만, 이는 비즈니스에 특별히 중요한 것이 아니며, 더 중요한 의미는 이 프로젝트가 고객과의 전략적 소통과 제품 디자인 방면의 혁신을 추진했다는 것이라고 지적했다.

위 그림: Moncler Fragment 시리즈

　　지역별 판매 실적:

이탈리아의 매출은 전년 대비 10% 증가한 4320만 유로로 전체 매출의 13% 를 차지했으며, 주로 소매 채널의 추진을 받았다.산텔은 특히 밀라노 Via Montenapoleone (몬테나폴레옹 애비뉴) 플래그십 스토어의 리뉴얼 및 확장, 피렌체 신규 스토어의 오픈을 언급했습니다.

EMEA (유럽, 중동 및 아프리카 지역) 매출은 전년 대비 16% 증가한 9650만 유로로 전체 매출의 29.1% 를 차지했으며, 이 지역의 모든 유통 채널과 모든 시장이 성장했으며, 그 중 프랑스, 영국, 독일이 특히 강세를 보였다.

아시아와 세계 기타 지역의 판매액은 동기대비 27% 증가한 1억 464만유로로 총판매액의 44.1% 를 차지했는데 그중 중국과 향항이 두드러져 기타 지역의 성장을 크게 초과했다.루치아노 산텔은 중국의 이용객과 홍콩 광둥도의 새로운 플래그십 스토어의 탁월한 활약 덕분이라고 지적했다.또한 춥고 긴 겨울, 중국의 음력 새해 기간의 두드러진 활약도 중국 시장의 실적에 기여했습니다.

미주 시장 판매액은 전년 동기 대비 18% 증가한 4580만 유로로 전체 판매의 13.8% 를 차지했는데, 미국과 캐나다의 모든 유통 채널의 우수한 성과, 특히 소매 채널 덕분이다.불변환율로 계산하면 동기대비 34% 증가한다.

2017 회계연도에 Moncler 광고 및 프로모션 비용은 총 판매의 6.7% 인 7940 만 유로였습니다.산텔은 올해 지니어스 프로젝트에 많은 광고 예산을 투입했기 때문에 2018 회계연도에는 이 비율이 7% 에 육박할 것으로 예상된다고 밝혔다.

　　채널 별 영업 성과:

소매 채널 매출은 전년 동기 대비 26% 증가한 2억 562만 유로로 전체 판매의 77.2% 를 차지했다.불변환율로 계산하면 전년 동기 대비 35% 증가했습니다.

도매 채널 매출은 전년 동기 대비 5% 증가한 7580만 유로로 2018 봄 시리즈의 좋은 피드백과 신규 개점 중점의 추진 덕분이다.

2018 년 3 월 31 일 현재 Moncler는 205 개의 직영 매장, 61 개의 매장 중 매장을 보유하고 있습니다.2018 회계연도 1분기에 4개의 직영점이 새로 추가되었는데, 두 개의 중점은 두바이 쇼핑몰에 플래그십 스토어를 새로 열고, 한국에 두 개의 매장을 새로 열며, 런던 Harrods 백화점의 몽클레어 아동복 업무 위주의 중점을 새로운 소매점으로 개조하는 것을 포함한다.

2018 회계연도에 Moncler는 직영점 11개, 중점 15개를 새로 열 계획이다.여기에는 노르웨이 수도 오슬로의 첫 매장,멕시코 수도 멕시코시티의 첫 매장 (하반기 개장);샌프란시스코의 첫 백화점 중점은 Bloomingdale's에 있습니다.싱가포르의 두 번째 매장은 Marina Bay Sands (빈해만 금사) 에 있습니다.

또한 그는 뉴욕 SoHo 지역점, 런던 Sloane Street점, 코펜하겐점 등 약 15 개의 매장이 이전되고 확장 될 것이라고 밝혔다.

위 사진: Moncler 두바이 쇼핑몰 플래그십 스토어

산텔은 몽클레르 2017 가을 시리즈 판매율에 특히 만족하고 있다."이것은 우리가 역사상 가장 좋은 성적 중 하나입니다. 보통 매진율은 70% 이지만 이 시리즈는 70% 를 넘습니다.자동 보충 시스템 덕분에 효율적으로 물건을 배급하고 재고 계획을 실시간으로 조정할 수 있어 공급망 가동이 더욱 유연해졌다"고 말했다.

산텔은 몽클레어가 점차 핵심 사업을 패딩 점퍼에서 이전하면서 패딩 매출이 약간 하락했고 다른 품목 (예를 들어 가을과 겨울 니트 의류, 봄과 여름 폴로 셔츠, 티셔츠) 은 증가했다고 밝혔다.

전자상거래 사업에 대해 그는 Moncler 온라인 판매가 계속 두 자릿수로 증가하고 있으며 현재 온라인 매출이 전체 매출에서 차지하는 비율은 8% 도 안 되며 앞으로 전자상거래 사업의 발전을 추진하기 위해 투자를 더욱 늘릴 것이라고 밝혔다.

몽클레르는 1분기에 예상보다 낮은 두 자릿수 매출로 성장할 수 있었다.산텔은"비교 가능한 아키텍처로 유기적인 성장 중 3분의 2가 판매량으로 구성되고 3분의 1은 새로운 가격 조합"이라고 지적했다.

　　부록:

1분기 지역별 판매 실적

　　1분기 채널별 판매 실적

　　1분기 신규 점포 현황(직영점 및 점중점)

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