2015년 아동복 시장은 2280억 위안에 달할 것이다

최근 미국의 유명 컨설팅 회사인 프로스트 설리번이 중국을 발표했다유아복시장분석보고에 따르면 중국영유아복식은 몇년간의 쾌속적인 성장을 통해 시장규모가 이미 348억원에 달하고 년평균 복합성장률이 17.6% 에 달했으며 2015년까지 총체적시장용량은 2279억 8000만원에 달할수 있어 중국복장 전체시장의 발전속도보다 훨씬 높을것으로 예상된다.앞으로 몇 년 동안 영유아 의류 시장은 계속 강력한 발전 추세를 유지하고 브랜드화, 전문화 방향으로 전환될 것이며 시장 집중도는 한층 더 높아질 것이다.

중국 영유아 소비재 시장은 빠르게 발전하는 시장이며 농후한 중국 특색을 갖추고 있다: 한편으로 중국은 경제의 급속한 발전기에 처해 있어 소비자의 구매력과 구매 의지가 크게 증강되었다;다른 한편으로 중국의 계획출산정책은 도시가정의 전형적인 구조를 4-2-1로 만들었고 한 아이가 세 가정의 중심 (부모, 조부모, 외조부모) 으로 되였다.'바링허우'가 신생아 부모의 주체로 성장하기 시작하면서 중국 영유아 관련 소비 잠재력은 더욱 자극될 것으로 보인다.

중국인의 소비력이 현저하게 향상되고 외동 자녀가 많은 별들의 사랑을 받음에 따라 점점 더 많은 상인들이 이 집단에 내포된 거대한 잠재력을 의식하고 있다.최근 미국 컨설팅 회사 프로스트 앤 설리반 (Frost & Sullivan) 이 발표한 연구 보고서에 따르면, 중국 영유아 의류 면품과 일용품 기업은 계속 성장세를 유지할 것이며, 2015년까지 전체 시장 용량은 2279억 8000만 위안에 달할 것으로 예상되며, 향후 5년간 연간 성장 속도는 18% 를 넘을 것이며, 어떤 사람들은 이를 천문학적인 숫자로 비유하고 있으며, 세계 방직복장계칭이 기이하다.

고등학교 저상 계단 구조

현재 중국의 아동복 브랜드는 매우 많고 시장은 비교적 분산되어 있으며, 국외의 일선 아동복 브랜드에서 일부 국내의 이름 모를 아동복 브랜드에 이르기까지아동복브랜드, 가격 차이가 매우 커서 서로 다른 소득 수준의 부모의 수요를 만족시킬 수 있다.그 판매경로에는 백화점전문점, 브랜드전문점, 대형슈퍼마켓, 모자용품점 등이 포함된다.

의류의 가격과 품질에 따라 영유아 의류 시장은 저가, 중급, 고급으로 나눌 수 있다.도시에서는 진정한 저급 영유아 의류를 비교적 적게 볼 수 있는데, 이런 종류의 의류 브랜드는 왕왕 시장을 농촌이나 3, 4선 도시의 변두리 지역에 위치시킨다.의류 제작이 거칠고 품질 안전이 보장되지 않으며 원단도 종종 천연 통기가 부족하지만 가격이 매우 낮기 때문에 저소득층에게 어느 정도 매력이 있다.

중저가 영유아 복식은 1선, 2선 도시의 도매시장 또는 중저가 백화점에 비교적 많이 나타난다. 이런 브랜드의 영유아 복식은 일반적으로 정규 공장에서 생산한다. 가격대가 적당하고 작업이 양호하며 품질이 일정한 보증이 있다. 그러나 위생 안전 방면과 원단의 선택에 있어서 여전히 일정한 위험이 있다. 부모들이 완전히 안심할 수 있도록 해서는 안 된다.

중고급 영유아 의류는 일반적으로 도시의 고급 백화점, 자체 전문점, 또는 브랜드 체인 모자점 등에 많이 나타난다.이런 종류의 복식은 비록 가격대가 비교적 높지만, 제작이 정교하고, 층층이 안전 검사를 거쳐 안전 품질이 보장되어 도시의"80년대생"부모들의 보편적인 사랑을 받고 있다.

그러나 대다수 중고급 영유아 브랜드는 시장에서 한 자리를 차지하기 위해 종종 복식의 패션성과 다양화에 지나치게 많은 착안하지만 영유아의 형체 특징과 생리적 특징에 깊이 파고들지 않고 영유아를 위해 입기에 적합한 복식을 맞춤형으로 만든다.프로스트 설리번사의 조사에 따르면 현재 시장에서 영유아를 위해 전문적으로 설계하고 생산하는 복식브랜드는 대부분 수입브랜드이고 민족브랜드는 랍비, 려영방 등 소수의 몇개에 불과하다.

기타 브랜드는 대부분 중동, 대동 의류로 출발한 아동복 브랜드이다. 그 영유아 의류 제품은 대부분 아동복이 사이즈에서 축소된 것일 뿐 진정한 의미의 영유아 의류는 아니다.유아복 시장은 유아용품 시장의 푸른 바다라고 할 수 있다.

프로스트 설리번사의 연구 보고서에 따르면 2010년 중국 0세부터 3세까지의 영유아 의류 면품 시장은 이미 347억 9천만 위안에 달했으며, 2015년까지 중국 영유아 의류 면품 시장은 여전히 19.7% 의 고속으로 계속 성장하여 아동복의 평균 성장 속도보다 높을 것으로 예상된다;려영방, 라비, 영씨는 중국 중고급 영유아복식시장에서 점유율이 가장 높은 3개 브랜드로 되였다.어떻게 이 신흥 블루오션에서 시장을 파악하고 선입자의 우세를 선점할 것인가는 생산기업의 브랜드 마케팅 능력을 시험할 뿐만 아니라 그 업계 경험과 혁신 능력을 더욱 시험한다.

　특수성이 성장 포인트가 되다

중국 본토는 신중국 성립 이래 네 번째'베이비 붐'을 겪고 있으며,'바링허우'는 이미 향후 5년 동안 신생아 부모의 주요 집단이 되었고 계속 될 것이다.또한 한 자녀 정책으로 인해 도시 중 3개 가정 (부모, 조부모, 외조부모) 이 한 아이를 양육하는 현상이 비교적 보편화되었기 때문에 도시 가정에서 아기를 양육하는 경제 상황이 상대적으로 넉넉하고 지불 능력이 점차 강화되었다.그들은 비교적 리성적이고 브랜드의식이 강하며 가격이 상대적으로"70년대생"에 민감하지 않아 아이의 생활에서 특히 소비를 아까워한다.

연령대에 따라 유아들은 복식 기능, 스타일, 디자인과 원단에 대한 수요가 각각 다르다.시장은 아직 한층 더 세분화하고 발굴해야 한다.그러나 유아복식과 아동복식은 제품의 특성, 품종의 다양성, 나아가서는 생산공예에서 비교적 큰 차이가 존재한다.우선 영유아의 피부는 특히 연약하고 면역체계의 발육이 불완전하여 복장의 쾌적성과 안전성에 대한 요구가 아동보다 훨씬 높다.또한 영유아는 뼈가 부드럽고 머리가 크며 목이 짧고 복부가 튀어나와 복장의 입고 벗을 수 있는 능력을 갖추지 못하거나 초보적으로 갖추고 있기 때문에 영유아 복장은 스타일 디자인에 있어서 이러한 체형 특징을 비교적 많이 고려해야 하며 아동복의 축소에만 그쳐서는 안 된다.

따라서 유아의 생리와 체형 특징에 대한 제품 라인의 심도 있는 연구 개발에 따라 영유아 의류 면화 시장의 규모는 더욱 확대될 것으로 기대된다.례를 들면 현재 0세~3세 영유아의 수량이 증가추세를 보이고있어 영유아복식면품의 쾌속적인 성장을 촉진하게 될것이다.

그러나 현재 0~3세 영유아 의류 면품 시장에서 뚜렷한 시장 리더가 부족하고 가장 큰 브랜드의 시장 점유율은 2% 미만이다.최근 몇 년 동안 민족 브랜드가 끊임없이 발전하고 강대해지며 외국 브랜드의 진입에 따라 시장은 더욱 성숙하고 규범화될 것이며 시장 집중도는 더욱 높아질 것이다.

또한 영유아 의류 소매 업태는 다원화되어 전통적인 백화점, 브랜드 전문점, 유아동 용품점, 대형 유아동 체인점 외에 일부 혁신적인 소매 모델도 점차 소비자들에게 받아들여져 빠르게 성장하는 추세를 보이고 있다.예를 들어 온 · 오프라인이 결합된 영유아 소매 브랜드, 수량이 많은 C2C 영유아 의류 면품의 온라인 점포 등은 그 브랜드 효과가 점차 두드러지고 있다.시장이 성숙됨에 따라 브랜드에 대한 소비자의 인식은 누적 효과를 가지고 있으며 소비자의 지불 능력이 향상되면 브랜드에 대한 소비 선호도가 점차 증가할 것이다.풍부한 업계 경험을 가지고 브랜드 인지도가 높은 영유아 의류 브랜드는 더 많은 이익을 얻을 것이며, 브랜드 효과는 더욱 두드러질 것이다.