웨이보 마케팅의 가치를 이용하다

웨이보, 이 새 미디어

그것은 신선한 물건이다.

웨이보 마케팅 하면 더욱 많은 의류 산업의 사람들이 잘 모르는 신선한 사물이다.

현재 웨이보의 사회적 영향은 사회의 구석구석에 깊이 들어가 전민 매체가 됐다.

이 신선한 사물은 이미 네가 중시해야 할 정도에 이르렀다는 것을 알 수 있다. 의류 기업들에게도 마찬가지다.

현재 웨이보는 모두 참여하고 화제를 모으고 있다.

웨이보가 신속하고 제때에 전파돼 속도에 대한 높은 수요가 많은 누리꾼들을 끌어모으고 있다.

일부 공공 사건에서 웨이보는 그 전파의 신속과 영향 범위가 넓고, 그 전파성, 공개성, 비판성, 심지어 전통 매체보다 더 맹렬하다.

최신 데이터에 따르면 웨이보 서비스의 월간 브라우저를 넘나들면서 언론 특성을 돋보이며, 다른 뉴스 콘텐츠 서비스, 웨이보 사용자의 점성이 두드러져 탐색 깊이가 부족하고, 다른 뉴스 콘텐츠 서비스, 웨이보 사용자가 더 젊다.

이러한 각종 웨이보가 현재 사회에서 소홀히 할 수 없는 지위를 부각시킨다.

지난 2011년, 우리는 웨이보가 사용 시간 동안 여러 가지 전통 콘텐츠의 유별을 초월해 웨이보 월도 탐색 시간이 재경 콘텐츠와 미디어 페이지를 초과하고, 7월 웨이보 월도 뷰티는 뉴스 콘텐츠를 초과했다.

네티즌의 콘텐츠에 대한 관심은 이미 수동적으로 정보를 수동적으로 받아들여 즉시교류와 네트워크 소통, 웨이보 이런'신미디어'에 대한 언론 전파 구도의 영향을 초현했다.

폭발식 증가의 웨이보

관련 데이터에 따르면 2010년 10월 중국 웨이보 서비스의 방문자 규모는 12521만7만명으로 2010년 3월 1.4배 증가했으며 2010년 사용자 침투율은 3월 14.7%에서 10월 36.9%로 증가했다.

이 데이터는 2011년 또 새로운 돌파, 2012년 이후 완전히 통계되지 않았으며, 신랑 웨이보 사용자만 3억 24억, 이처럼 폭발적인 증가로, 웨이보가 2012년 가장 빠른 신규 매체로 떠올랐다.

웨이보는 사용자 교류 메시지를 전파하는 플랫폼으로, 사용자 규모가 빠른 속도로 증가하는 원인은 웨이보가 사용자 간의 수요를 만족시킬 수 있으며, 사용자 간의 SNS 를 유지하는 블로그와 SNS 의 이중 기능을 갖추고 있으며, 동시에 웨이보는 간단한 표현과 즉시적인 특징을 가지고 있으며, 현재 네티즌 주류층의 빠른 생활 리듬에 부합된다.

2009년 웨이보 출시 이후, 뉴웨이보 웨이보는 웨이보의 기수로서 폭발적인 성장을 유지하고 있다.

지난 2010년 한 해 동안, 신랑 웨이보 등록 가입자가 2억의 증가를 이루고 있으며, 평균적으로 1600만 명을 넘었다.

2011년 10월 신판 시나리오 웨이보 전면 개방 업그레이드.

일련의 제품과 기능이 혁신하고, 웨이보는 신랑 포털 사이트를 신속하게 넘어 웨이보 플랫폼에서 강렬한 점성을 나타내고 있다.

더욱이 휴대전화와 태블릿PC 등 이동 단말기의 웨이보 사용량은 PC 의 웨이보 사용량을 넘어 인터넷의 보급에 따라 이 추세가 더욱 두드러진다.

현재 신랑 웨이보 사용자는 이미 3억을 넘어섰고, 우리가 계산해 보면 13억명 중 사회 밀도가 5억에 달하면, 신랑 웨이보 사용자가 5억에 달하면, 당신의 주변의 3명이 웨이보에 반씩 트위터를 노는 것을 설명한다. 이것은 여러 명의 사용자 집단이 될 것이다.

단소식과 파편화 시대는 이미 우리의 사고방식을 바꾸고 읽는 방식이 아니다.

웨이보는 이미 인터넷 성장 속도가 가장 빠르고 열도가 가장 높은 서비스 중 하나로, 웨이보 가치는 만만치 않다.

어떻게

이렇게 좋은 플랫폼은 여러 기업의 과제로 활용하는 것도 물론 전통의상업체가 생각하는 문제다.

요즘 웨이보의 기세가 강해 많은 기업들이 이 일에 열중하고 있다. 그러나 많은 전통 기업들이 웨이보, 신매체에 대해 잘 알지 못하는데 어떻게 조작을 해야 예상할 수 있는 효과를 이룰 수 있는 것은 전통기업이 직면한 난제다.

이처럼 왕성한 발전을 앞두고 있는 새 매체들은 포위자가 되는 것만으로도 기업에게는 적지 않은 손실이 될 것이다.

웨이보를 통해 널리 알리고 싶은 기업에 대해 웨이보의 본질은 사실 고객 관계 집중이다.

모든 시장 전파, 신제품 보급 중, 당신의 목표 고객을 이해하지 못하면 명확하게 그릴 수 없다면, 당신이 하는 모든 시장 보급 방안, 브랜드 홍보는 모두 쓸모가 없을 것이다.

기업이 웨이보 플랫폼에 들어설 때, 반드시 자신의 웨이보 목표 고객을 그려야 한다. 그들은 누구일까. 그들의 생활습관은 무엇일까? 그들의 소비 행위는 어떠한가? 이러한 위치를 통해 기업의 웨이보 방향을 확정하고, 발송된 내용과 보급 방식을 포함한다.

또 기업의 웨이보는 지속적으로 운영하려면 체계가 필요하다.

이 시스템은 인력뿐만 아니라 조직 구성의 지지가 아니라 작업 흐름의 재조가 필요하다.

웨이보 구조체계에서 현금, 인력, 책임, 심사 모두 명확한 규정이 필요하다.

기업의 웨이보에는 계좌를 몇 개설해야 하는데, 이 계좌의 관계는 어떤가? 웨이보 계좌간의 관계는 어떤가? 웨이보마다 어떤 역할을 맡아야 하는가? 이 문제들은 진지하게 고려해야 한다.

한 마디: 기업에 맞는 것만이 최고다.

남성복 업체인 노키는 빠른 웨이보 업체로 취재 중인 노키 패션뉴스 센터에서 "노키는 2011년부터 웨이보 마케팅을 진행하며 공식 웨이보와 팬클럽 두 가지 형식으로 운영, 공식 웨이보, 공식 웨이보 용으로 기업 브랜드 건설, 뉴스 콘텐츠, 업계 관찰, 인력 팀 건설 등 다양한 정보를 발표해 상품판매, 고객 관리, 패션 콘텐츠, 남자 화제 등 다양한 호응을 발표했다"고 밝혔다.

시시각각 업데이트 자영업, 웨이보 내용은 사실 큰 도전이다. 매일 어떤 콘텐츠를 발표하는가? 어떻게 조화로운 가치를 구축하고, 고객에게 의미 있고 상업의 이익에 대한 웨이보 콘텐츠를 겸할 수 있는 그런 균형은 예술이다.

웨이보 상업적 가치가 부각되다

미디어 평가 지표 시스템을 통해 웨이보 및 뉴스 콘텐츠 서비스의 사용자 방문 특징을 볼 수 있으며, 웨이보는 신흥 전파 및 정보를 받는 매개체로 보급도 및 기타 인터넷 언론 미디어 유형에 일정한 차이를 보이지만, 그 장점은 호점성 및 방문 빈번을 선호하는 데 있다. 1인당 싱글 사이트를 유효하게 방문할 때, 1인당 1인당 일일 방문 횟수가 여러 가지 뉴스 콘텐츠 서비스에서 앞서고 있다.

그러나 웨이보의 1인당 1인당 페이지는 다른 서비스에 뒤떨어져서 탐색 심도가 부족한 문제를 나타낸다.

웨이보의 자영업 형식은 콘텐츠 생산의 원가를 크게 낮추고, 현재 대부분의 웨이보가 실명 인증제도를 실현하고 있으며, 이러한 신뢰 체인 전파를 통해 의미 없는 쓰레기 정보의 전파를 줄일 수 있다. 이런 형식은 정보가 될 수 있는 배포자를 사용할 수 있고 효과적인 정보를 받아들일 수 있으며, 소통에 참여할 수 있어 사용자의 사용점도를 높였다.

그러나 다른 인터넷 뉴스 매체의 형식보다 웨이보가 한 플랫폼식 미디어 형태와 비슷하게 정보가 짧고 갱신하고, 사용자는 단편적으로 정보를 읽는 작업을 완료할 수 있기 때문에, 심도 지표가 다른 인터넷 언론 매체에 뒤떨어졌고, 이 지표도 웨이보 사용자가 웨이보 사용자에 대한 수요를 더 많이 표시하고, 메시지의 취득과 읽는 것을 간접적으로 보여준다.

지난 5년 동안 사교 언론이 전 세계에서 매우 맹렬하게 발전했다.

사교 매체의 빠른 발전에 따라 해외 페이스북과 트위터는 소셜미디어의 비즈니스 패턴을 세웠다.

웨이보 등 소셜 플랫폼의 마케팅 커널은 거대한 사용자 무리를 직면하더라도 사용자의 사교 관계와 흥미를 잘 파악할 수 있다는 것이다.

이처럼'쓰기 좋다'라는 웨이보가 지금 얼마나 많은 기업들이 참여했을까?

3월 22일, 뉴웨이보 연합 사회화 상업 콘텐츠 공급업체 CIC 는 우리나라 최초 기업 웨이보 백서 를 발표했다.

백서는 2012년 2월 말까지 총 13055개 기업이 신랑웨이보를 개통했다고 밝혔다.

음식류 기업이 5만 개 기업 웨이보 계좌 1위를 차지했다.

자동차 교통 (자동차 판매상 위주) 기업, 비즈니스 서비스 기업, 전자 비즈니스 기업, IT 기업이 각각 2위부터 5위에 올랐다.

현재는 143개 세계 500대 기업이 신랑 웨이보 개통에 비해 29% 에 이르는 것으로 주목된다.

중국 500대 기업 중 207개통은 중국 500대 기업의 총량 41%를 차지했다.

한편, 1060개 외국 기업이 신랑 웨이보 개통, 미국 기업이 가장 많이 개통되면서 일본이 뒤를 이었다.

지역 분포에 따르면 베이징, 상하이, 광동은 기업 웨이보 지역 분포 전 3% 를 차지하고 기업 웨이보 총수 33% 를 차지한다.

이 중 베이징 20138개, 광동 17841개, 상하이 17141개, 절강, 강소 포함 전 5개 지역 기업 웨이보 총수는 50% 이상이다.

기업 웨이보의 상업가치가 돋보이기 시작했다.

6성 뉴웨이보 사용자는 블로그 정보로 실제 구매 행위를 생성하고, 최근 5성의 웨이보 사용자는 스마트폰과 노트북 컴퓨터 구매 의사를 명확하게 하고 있으며, 6성 이상 웨이보 사용자는 기업 웨이보 계좌와 의사소통을 할 가능성이 높으며, 기업의 웨이보 상업화는 충분하고 광범위한 사용자 행동 습관을 갖추고 있다.

웨이보는 인터넷과 생활에 대한 변화를 눈여겨 볼 수 있다.

신랑회사 CEO 조국웨이는 내용창조와 전파방식을 바꾸고 기업과 소비자의 소통 방식을 바꾸는 등 사회관리방식을 변경할 수 있다고 말했다.

이런 변화는 인터넷의 보급에 대해 특히 뚜렷하다.

웨이보의 등장은 인터넷에 새로운 이념과 방식을 가져왔다.

어떻게 이 기회를 잡느냐에 따라 웨이보 플랫폼을 충분히 이용하여 현재 의류 기업 앞에 놓여 있는 새로운 과제다.