レジャーアウトドアブランドの電子商取引化加速ネットワークの休暇取得にはサポートが必要

　　アウトドア用品の電子商取引化が猛威を振るっている

アウトドアブランドも例外ではなく、電子商取引化のための苦闘に参加している。

中国のアウトドア業界をリードするブランドの探路者（探路者専門店）は、現在天猫商城、京（京専門店）東商城、アマゾン中国、好楽買、銀泰網、1号店、淘宝網、QQ商城など多くのオンラインプラットフォームに入居しており、豆板網、快楽網、人人網、新浪微博などのコミュニティで一連の社会化運営を試みている。2012年、探検家ブランドの発展戦略が立体的に推進され、新しく発売された電子商取引サブブランドACANU（アーカンノ）は、若いネット通販消費者層に焦点を当て、「enjoytochange」（楽享変化）のブランド主張で、ファッション、清新、活発、気楽なアウトドアライフスタイルを提唱した。

アウトドアブランドのラクダ（ラクダ専門店）も電子商取引で甘い汁を吸っている。2011年には双十一、ラクダが1日5000万を売り上げ、2013年には3億8000万人に達し、それぞれ男性靴、女性靴、アウトドア用品の3つのカテゴリーで2位をリードしている。

実際、2013年全体でラクダの3つのカテゴリがタオバオ天猫で販売されていることについて、「1つのブランドが1つのカテゴリを支配しているとき、私たちは彼を土豪と形容し、1つのブランドが2つのカテゴリを支配しているとき、私たちは彼を王者と呼んだ、「ラクダ」が男性靴、女性靴、アウトドアの3つのカテゴリーを長期的に支配しているとき、私たちは彼を形容します：獰猛！」

　ネットの休暇取得が今年の重点に

しかし、アウトドアブランドの電子商取引化が叫ばれている今日、ネット通販のアウトドア用品業者が製品の機能を誇張して宣伝している現象を反映している消費者も少なくない。

ショッピングサイトで「アウトドアウェア」を検索したところ、1万5700件の結果が出た。いくつかの製品をランダムに開くと、ほとんどすべてにさまざまな機能が表示されており、「防水指数WP 3000」、「MP：3000 g/m 2/24 Hr」など非常に専門的なデータがまことしやかに書かれているものもある。これらの機能がこのように「強力」なアウトドアウェアは、価格が数百元から数千元にもなる。

北京消協はこのほど、複数のネット通販プラットフォームから消費者として無作為にサンプルを購入し、権威ある部門に検査を依頼したところ、40のサンプルのうち、22のプロジェクトが国家基準の要求に合致していないことが分かった。その中で、吸湿速乾を標榜する服装には虚偽宣伝の疑いがあるという問題がある。

ネットショッピングで偽の粗悪品が発生しているが、どのような対策があるのだろうか。

全国の権利侵害対策偽事務室の柴海涛副主任は昨年末に開かれた商務省の「権利侵害偽事務所取り締まり」特別記者会見で、「現在、インターネットを通じて偽の粗悪品を販売し、海賊版を伝播する行為は確実に増加しており、伝統的な偽の製造販売行為と比べて、このようなネット上の偽の粗悪品の販売は隠蔽性が強く、違法犯罪のチェーン長、犯罪規模化の特徴。

これは法執行、違法犯罪行為の取り締まり、抑制に新たな挑戦を提出した。この傾向も各国が直面している共通の問題であり、革新と規制方式を改革する問題が必要である。全国の権利侵害対策偽事務室が設立されて以来、インターネット分野で権利侵害偽事務所を整備することが重点となっている。

柴海涛氏によると、2014年には、インターネット分野の権利侵害・偽造への取り締まりを重点として、一連の特定整備活動を組織して展開する。法執行監督管理部門と一部の重点ネットワークプラットフォーム運営者の協力メカニズムを推進し、整備し、関連情報の共有を促進し、監督管理能力を高め、ネットワークに打撃を与え、偽物・不良品を製造販売する合力を形成する。